LA PERCEZIONE DEL BRAND IN ITALIA E NEL MONDO. Scarica la nuova ricerca pubblicata Havas
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Rino Scoppio
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Havas ha pubblicato la settima edizione del Rapporto Meaningful Brands.
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La ricerca misura il legame tra brand e consumatori.
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Ecco i brand con la migliore percezione in Italia e nel mondo.
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Lo studio ha analizzato 1.500 brand intervistando 375.000 persone in 33 paesi.
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Il dato più eclatante.
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In Italia il 60% dei brand potrebbe sparire senza lasciare alcun segno nella vita dei consumatori.
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A livello mondiale questa percentuale sale al 74%.
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Questo scenario appare più accentuato nelle economie mature.
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Contrariamente al colpo di fulmine, una relazione duratura ha bisogno di essere coltivata giorno per giorno e, perché funzioni, ci vogliono qualità, impegno e soprattutto contenuto.
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Il contenuto può essere infatti un prezioso alleato, ma bisogna migliorarne l’utilizzo.
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I contenuti devono essere un asset strategico.
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Se sono efficaci, generano un forte rilevanza del brand dal punto di vista personale.
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I consumatori li richiedono: l’84% di loro si aspettano di essere coinvolti dai brand attraverso diverse forme di contenuto.
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La sfida è migliorarli continuamente: il 60% dei contenuti prodotti dai brand non è significativo per i consumatori.
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In conclusione, cosa può rendere più significativa la percezione del brand?
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Per scaricare la ricerca di Havas, clicca QUI
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ULTIME NOTIZIE DA PINTEREST. Fai la foto al prodotto, scopri di cosa si tratta e compralo al volo.Ecco come funziona
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Rino Scoppio
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Sin dalla sua nascita, Pinterest ci ha messo a disposizione una straordinaria banca dati di fotografie sulle nostre passioni: moda, cibo, design, abiti da sposa….e tanto altro.
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Il 7 febbraio 2017 la società californiana ha presentato un nuovo interessante strumento: Pinterest Lens.
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Con l’applicazione smartphone potremo fotografare dal vivo un prodotto o un oggetto e vedere se su Pinterest esistono la foto e la descrizione dell’oggetto in questione.
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Il sistema utilizza alcune soluzioni di visione automatica (“machine vision”) per identificare e riconoscere un oggetto dalla sua forma e colore.
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L’applicazione suggerirà poi altri oggetti con caratteristiche simili tra le immagini condivise dai suoi utenti.
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In pratica: noi fotografiamo un qualsiasi oggetto e l’app di Pinterest ci dice cos’è.
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Per utilizzare Lens è sufficiente avviare l’applicazione di Pinterest, attivare l’opzione e puntare la fotocamera del proprio smartphone verso qualsiasi cosa: un oggetto, un frutto, oppure quello che si vede dalla finestra.
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L’app analizza l’immagine e fornisce una serie di parole chiave che pensa siano legate a ciò che ha visto nell’inquadratura, proponendo poi i prodotti correlati.
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Ecco un esempio per un tavolo che viene fotografato con Pinterest.
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Naturalmente le implicazioni commerciali sono infinite.
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Le aziende potranno proporre agli utenti l’acquisto dell’oggetto attraverso l’app.
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Con la funzione “Shop the Look” si potrà completare il processo di acquisto rimanendo all’interno dell’applicazione.
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Questo nuova funzione di Pinterest al momento è disponibile negli Stati Uniti in versione beta.
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Presto verrà estesa in tutto il mondo.
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Ecco QUI l’annuncio dal blog ufficiale di Pinterest.
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