IAB Europe ha pubblicato il Rapporto Annuale AdEx Benchmark 2013.

Il documento descrive lo stato dell’arte nel mercato europeo della pubblicità online.

In Europa nel 2013 la pubblicità online ha registrato il nuovo record di 27,3 miliardi di euro.

Al suo interno l’Italia si conferma in quinta posizione (dopo Uk, Germania, Francia e Russia) con un mercato che vale 1,7 miliardi di euro e una crescita del 13%, superiore alla media europea (11.9%).

In Italia il Display è stato il settore che ha segnato la crescita maggiore fra le diverse categorie analizzate (Display, Search, Classifieds and Directories), con un aumento del 25% e un valore pari a 867 milioni di euro.

Anche qui l’Italia fa meglio della media europea, che è stata del +14,9%.

Ad influenzare la crescita, l’evoluzione dei modelli di consumo e l’utilizzo di diverse tipologie di device (tablet, smartphone, etc.).

Per le sottocategorie del Video advertising e del Mobile advertising la crescita è invece significativa sia in Italia che in Europa: da noi il Video advertising, con un incremento del 46%, è arrivato a un valore di 130 milioni di euro.

La crescita media europea è stata del 45,4% nel 2013, sfiorando per la prima volta la quota di 1,19 miliardi di euro.

Il Mobile advertising in Italia è cresciuto del 41%, portando il valore del comparto a circa 80 milioni di euro, legato alla diffusione di tablet e smartphone e all’aumento del tempo speso online dai consumatori, cui ha fatto seguito un progressivo spostamento di budget di investimenti pubblicitari su questi canali.

Particolarmente brillante i risultati del Mobile Display (+63%).

Ecco il link per scaricare il documento:

http://www.iabeurope.eu/files/2914/0066/8365/AdEx_Benchmark2013_Interact_Paris_FINAL.pdf