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Rino Scoppio

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Havas ha pubblicato la settima edizione del Rapporto Meaningful Brands.

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La ricerca misura il legame tra brand e consumatori.

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Ecco i brand con la migliore percezione in Italia e nel mondo.

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Lo studio ha analizzato 1.500 brand intervistando 375.000 persone in 33 paesi.

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Il dato più eclatante.
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In Italia il 60% dei brand potrebbe sparire senza lasciare alcun segno nella vita dei consumatori.

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A livello mondiale questa percentuale sale al 74%.

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Questo scenario appare più accentuato nelle economie mature.

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Contrariamente al colpo di fulmine, una relazione duratura ha bisogno di essere coltivata giorno per giorno e, perché funzioni, ci vogliono qualità, impegno e soprattutto contenuto.

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Il contenuto può essere infatti un prezioso alleato, ma bisogna migliorarne l’utilizzo.

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I contenuti devono essere un asset strategico.

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Se sono efficaci, generano un forte rilevanza del brand dal punto di vista personale.

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I consumatori li richiedono: l’84% di loro si aspettano di essere coinvolti dai brand attraverso diverse forme di contenuto.

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La sfida è migliorarli continuamente: il 60% dei contenuti prodotti dai brand non è significativo per i consumatori.

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In conclusione, cosa può rendere più significativa la percezione del brand?

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Per scaricare la ricerca di Havas, clicca QUI

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