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“La nuova centralità televisiva. Schermi, contenuti, pratiche delle audience connesse”.

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Lo studio è stato condotto dall’Osservatorio Social Tv per riflettere sulle pratiche di consumo che stanno ridefinendo l’ecosistema televisivo.

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L’Osservatorio Social TV è un progetto Digilab, Centro interdipartimentale di Ricerca e Servizi di Sapienza – Università di Roma (Direttore Fabio Grasso).

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La ricerca vede la partecipazione dei principali editori televisivi che operano nel mercato italiano, tra cui Fox Networks Group Italy, Rai, Mediaset, Sky, Discovery Italia, Viacom International Media Networks, Laeffe e Sony Pictures Television Networks.

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Emerge una nuova centralità televisiva, che supera i modelli e i formati della tv tradizionale e si manifesta attraverso una straordinaria molteplicità di pratiche, scenari di consumo, schermi, interazioni sui social media.

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L’aumento dei device di accesso ai contenuti stanno producendo un complessivo incremento del tempo dedicato alla visione e un’esperienza di consumo definitivamente più appagante e stimolante,.

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Emerge il protagonismo delle audience connesse.

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La moltiplicazione degli schermi introduce infatti due elementi di innovazione:

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1) l’aumento del tempo complessivo dedicato alla visione di tv attraverso diversi device

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2) la diversificazione delle pratiche di multiscreening.

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Il possesso di più device agisce da moltiplicatore delle occasioni di consumo lungo tutta la giornata.

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Emergono prepotentemente gli schermi personali.

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Lo smartphone si afferma come lo schermo emergente preferito dai ragazzi della GenZ.

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Il secondo elemento di cambiamento introdotto dalla moltiplicazione dei device personali riguarda l’affermazione del multiscreening, cioè l’uso simultaneo di altri dispositivi tecnologici durante la visione dei contenuti TV.

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I device personali, in funzione di second screen, consentono anche di giocare con gli elementi del programma, partecipando a quiz, o a concorsi, votando i propri personaggi preferiti di uno show (circa il 30% del campione).

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E questo si riflette anche a livello marketing, con il crescente interesse mostrato dalle audience nei confronti dei brand posizionati nei testi televisivi.

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